Turisme de refugi climàtic: el nord d'Espanya creix per la 'fugida de la calor'

Les onades de calor prolongades, les nits tropicals i les temperatures extremes registrades a bona part del Mediterrani durant els últims anys estan començant a influir en una decisió que durant dècades semblava guiada gairebé exclusivament pel preu, la platja o l'oferta cultural: on passar les vacances. El clima, que sempre va ser un dels grans actius turístics del país, comença també a actuar com un factor de redistribució territorial.

El 2025, Espanya va rebre 96,8 milions de viatgers internacionals, segons l’Institut Nacional d’Estadística (INE)  i es va consolidar com una de les grans potències turístiques mundials. 

El sector representa al voltant del 12 % - 13 % del PIB nacional i manté un fort efecte tractor sobre l’ocupació, el comerç, l’hostaleria, el transport i la inversió. No obstant això, l'augment sostingut de les temperatures obre un escenari nou per a part de la indústria.

Augmenta la temperatura, disminueix la despesa turística

L'informe Global Climate Highlights 2025 del servei europeu Copernicus assenyala que el 2025 va ser el tercer any més càlid mai registrat a escala global, amb temperatures especialment elevades en una bona part del continent europeu. 

Un estudi del Joint Research Centre (JRC) ja va advertir l’any 2023 que diverses regions espanyoles figuren entre les zones europees més vulnerables a l'impacte climàtic sobre la demanda turística. En concret, regions com Múrcia o les Balears podrien arribar a registrar caigudes significatives de visitants durant els mesos d'estiu.

Les dades de despesa turística analitzades per CaixaBank Research apunten cap a la mateixa direcció. A partir de pagaments anonimitzats amb targeta en terminals de CaixaBank, l'entitat ha detectat que entre els estius de 2019 i 2023 el creixement de la despesa turística va ser considerablement més alt als municipis amb temperatures mitjanes més baixes. 

A les destinacions menys càlides, la despesa va augmentar prop d'un 45 %. Mentrestant, als municipis amb temperatures mitjanes superiors a 23 graus el creixement es va moure entre el 25 % i el 35 %.

Ritmes de creixement diferents

Dades més recents de l’INE sobre viatgers i pernoctacions en hotels i altres allotjaments apunten que aquesta dinàmica podria seguir vigent. 

Si es compara el bloc de comunitats costaneres més al nord (Galícia, Astúries, Cantàbria i el País Basc) amb les més turístiques del Mediterrani (Andalusia, Regió de Múrcia, Comunitat Valenciana i Balears), s'observa que tots dos paràmetres creixen a ritmes diferents.

Les pernoctacions durant els mesos de més calor (de juny a setembre) al bloc del nord van acumular un creixement més gran (6,8 %) que les del Mediterrani (5,3 %) entre 2022 i 2025. Tot i que en menor mesura, això també s'observa en el nombre de viatgers (0,3 p.p. de diferència). 

Si ens fixem en les pernoctacions de viatgers espanyols de l’estiu passat, només una de les comunitats del nord (Astúries) va registrar una lleugera caiguda interanual respecte al 2024 (-0,7 %). Al bloc del sud va passar al revés: només Andalusia va experimentar creixement (3,1 %). A la resta, van disminuir les pernoctacions de visitants nacionals respecte a l'any anterior. 

Cal tenir en compte que les comunitats del nord tenen un marge més alt per al creixement que les mediterrànies, més consolidades com a destinacions turístiques. No obstant això, aquestes xifres semblen apuntar al creixent atractiu del nord peninsular quan fa més calor.

El nord guanya pes al nou mapa turístic espanyol

Efectivament, comunitats amb temperatures suaus com Galícia, Astúries, Cantàbria i el País Basc semblen concentrar cada cop més interès durant els episodis de calor intensa registrats al centre i el sud d'Europa. 

La combinació de temperatures moderades, paisatge natural, gastronomia i menys saturació està reforçant el ganxo del nord peninsular tant per a turistes nacionals com internacionals.

Astúries s'ha convertit en un dels exemples més visibles d'aquest fenomen. L'augment de la demanda turística es comença a traslladar al mercat immobiliari , la inversió hotelera i els serveis vinculats a restauració, lleure i mobilitat. 

Localitats com Llanes, Ribadesella o Cudillero registren ocupacions molt elevades durant juliol i agost. Mentrestant, el Principat ha començat a utilitzar de forma oberta el concepte de "refugi climàtic" en la seva estratègia de promoció turística.

Galícia viu un procés similar, especialment en segments vinculats al turisme gastronòmic, rural i de benestar. Aquests segments són, a més, dels que concentren una major despesa mitjana diària a la zona, (al voltant de 120 euros, segons Turismo de Galicia ). 

Les Rías Baixas , la Ribeira Sacra o A Mariña han reforçat el seu posicionament durant els últims anys gràcies a una demanda que busca naturalesa i experiències menys exposades a la calor extrema. 

Al mateix temps, el Camí de Sant Jaume manté una forta capacitat d'atracció internacional i amplia progressivament la seva temporada alta més enllà dels mesos centrals de l'estiu. 

Per la seva banda, Cantàbria és la que més ha trepitjat l'accelerador quant a pernoctacions estiuenques: entre el 2022 i el 2025, va acumular un augment de l'11,2 %. En nombre de viatgers, el País Basc és el que va sumar un major creixement (11,5 %).

El turista internacional busca la fresca per la mateixa zona

La recerca de temperatures més benignes representa una oportunitat també per a noves destinacions dins de les zones turístiques més tradicionals. 

Una anàlisi recent de CaixaBank Research ha examinat com es comporten els turistes internacionals quan passen més calor de l'esperada durant les seves vacances a Espanya (més de 8 ºC per sobre de la mitjana històrica de la zona). 

D'una banda, l'estudi ha detectat que la calor extrema redueix un 15 % les probabilitats que el turista internacional torni a Espanya l'any següent, en comparació amb el que ha experimentat temperatures més normals. 

D'altra banda, els qui tornen tendeixen a repetir zona i temporada: només l'1,8 % de turistes internacionals que va estar al Mediterrani el 2024 i va tornar a Espanya es va traslladar a la costa atlàntica el 2025.

Què suposa això? Que el turista estranger que va passar calor al Mediterrani o les Canàries tendirà a buscar destinacions més fresques per la mateixa zona l'any següent. Per exemple, municipis costaners més temperats o una illa diferent en dates diferents dins de la mateixa temporada. 

Es tracta de petits ajustaments, però que poden tenir una repercussió econòmica rellevant a les zones més fresques.

Com canvia el comportament del turista quan puja la calor

L'impacte de les altes temperatures no es limita a l'elecció de la destinació, també modifica la forma de consumir i desplaçar-se dins de les ciutats i zones turístiques. Per tant, la calor extrema condiciona ja directament la rendibilitat de negocis, els patrons de mobilitat i el funcionament diari de l'activitat turística. 

En la seva anàlisi, CaixaBank Research assenyala que per cada grau addicional respecte a la temperatura històrica diària, la despesa turística entre les 12 i les 17 hores va caure un 0,27 %, mentre que va augmentar durant la nit i la matinada. 

Restaurants i activitats de lleure van registrar descensos de consum en els moments de més calor i aquest canvi d'hàbits obliga a repensar l'oferta turística. Ciutats i destinacions costaneres estan ampliant activitats nocturnes, reforçant zones d'ombra, adaptant espais públics i desenvolupant propostes menys dependents de les hores centrals del dia. 

El fenomen també obre noves oportunitats per a models vinculats a sostenibilitat i confort climàtic. Una part creixent dels viatgers, de fet, prioritza destinacions amb temperatures moderades, accés a la naturalesa i menor pressió ambiental. 

El nord peninsular parteix amb avantatge en aquest escenari. Amb tot, l'augment de la demanda exigirà inversions en mobilitat, habitatge, gestió del territori i infraestructures per evitar problemes de saturació similars als que des de fa anys afecten altres regions turístiques espanyoles.

Espanya continuarà sent una de les grans potències turístiques internacionals. La qüestió és com evolucionarà l'equilibri entre territoris en un context climàtic més extrem. 

Els primers canvis ja apareixen a les dades de despesa, ocupació i mobilitat, i tot apunta que el mapa turístic nacional serà diferent d’aquí a una dècada, tot i que encara és difícil anticipar la velocitat i la profunditat d'aquesta transformació.

Et recomanem llegir:

• El canvi climàtic i la fidelització del turisme internacional: noves evidències per a Espanya
• Claus financeres per viatjar amb tranquil·litat
• Canvi climàtic i turisme: com està canviant el panorama a Espanya?
• CaixaBank Research projecta un creixement sostingut del 2,5% del PIB turístic espanyol el 2026 impulsat per la desestacionalització i la diversificació geogràfica