CaixaBank Research projecta un creixement sostingut del 2,5% del PIB turístic espanyol el 2026 impulsat per la desestacionalització i la diversificació geogràfica

• L'informe de CaixaBank Research projecta un increment del PIB turístic espanyol entre el 2,5% i el 2,7% fins al 2027 

• La diversificació geogràfica i la desestacionalització de la demanda afavoreixen l'impuls sostingut d'una indústria que va tancar el 2025 com a segona potència global 

• El pes del sector s'acostarà al 13% del PIB el 2026 i 2027, respecte al 12,6% de 2019 

CaixaBank Research anticipa un futur prometedor per al turisme a Espanya durant 2026, projectant un creixement del 2,5% del PIB per a un sector que afronta 2026 amb bases sòlides i perspectives favorables després de la normalització de les taxes de creixement que va seguir al rebot postpandèmia.

L'informe presentat pel servei d'estudis de CaixaBank detalla que, l'any 2025, Espanya ha assolit xifres rècord amb 97 milions d'arribades internacionals i una despesa total de 135.000 milions d'euros, situant-se com la segona potència global en termes de turisme internacional, darrere de França en arribades i dels Estats Units en despesa.

Aquestes xifres reflecteixen una consolidació postpandèmia que prepara el sector per a un desenvolupament sostingut, amb un PIB turístic que va créixer un 2,7% el 2025 i es mantindrà en aquest interval de ritme fins al 2027.

L'informe de CaixaBank insisteix que la clau d'aquest èxit radica en la diversificació geogràfica i la desestacionalització de la demanda. Tal com es destaca en l'anàlisi, a mesura que les temporades altes s'estenen i les àrees rurals capten més atenció, el turisme comença a desmarcar-se dels patrons tradicionals que perpetuaven la seva dependència dels destins costaners i les temporades estiuenques.

Aquest impuls del turisme, que en part seguirà sent elevat gràcies al nivell d'estalvi i l'augment de la renda disponible a les llars dels principals mercats emissors, deixen unes projeccions en què el pes del sector assolirà el 12,8% del PIB el 2026 i el 12,9% el 2027, respecte al 12,6% de 2019.

L'auge del turisme de luxe i el seu impacte econòmic

Un punt central d'aquest impuls al sector turístic espanyol prové del segment luxe, un públic que s'analitza amb deteniment en l'informe per conèixer el seu rol com a dinamitzador clau per incrementar el valor afegit del sector.

El 2025, encara que el turisme de luxe va representar únicament el 3% de les targetes internacionals, va contribuir amb un impactant 20% de la despesa presencial per part de turistes estrangers, d'acord amb les dades extretes per CaixaBank Research.

A partir de dades anonimitzades de targetes internacionals que operen en TPV de CaixaBank, els autors de l'informen han calculat la despesa diària mitjana de totes les targetes, concloent que els turistes de luxe gasten en mitjana 731 euros diaris, davant els 46 euros del turista convencional.

La distribució geogràfica del turisme de luxe manifesta una concentració elevada, com mostra el fet que tres províncies rebessin el 60,6% de les visites d'aquest segment: les Illes Balears (22,5%), Madrid (19,6%) i Barcelona (18,6%).

Pel que fa als països d'origen, el Regne Unit, França i Alemanya són els emissors principals de turistes cap a Espanya, tant en el segment de luxe com en el convencional. Fins i tot així, per bé que durant els 10 primers mesos de 2025 aquests tres països van concentrar el 45,8% del total d'arribades de turistes, segons les dades de l'INE, el seu pes conjunt en el turisme de luxe es redueix al 34,7% de les targetes classificades com d'alt despesa, d'acord les dades internes de CaixaBank.

Països amb economies d'alt PIB per capita com a Països Baixos, Bèlgica, Suïssa, algunes nacions del Golf Pèrsic, juntament amb els Estats Units, Hong Kong, Israel i Mèxic, es perfilen com a emissors rellevants en aquest segment d'alta gamma.

El turisme silver com a oportunitat per desestacionalitzar i diversificar

L'envelliment de la població és una tendència que el sector turístic no pot passar per alt, i el turisme silver —que engloba les persones de més de 65 anys— es presenta com un segment estratègic per al sector turístic espanyol.

Segons les dades de targetes de CaixaBank, degudament anonimitzades i agregades, la població més gran de 65 anys va concentrar el 15,6% de la despesa turística realitzada pels espanyols.  Atesa la major propensió dels turistes silver a optar per destinacions domèstiques, aquest col·lectiu concentra el 16,4% de la despesa turística nacional realitzada dins Espanya.

Amb una participació del 21,1% en la població espanyola i un poder adquisitiu superior a la mitjana, aquest grup demogràfic és clau per desestacionalitzar i dinamitzar la demanda turística, especialment fora de les temporades altes tradicionals.

Sobretot, perquè s'aprecia que el comportament dels turistes de més de 65 anys mostra una consistència més gran durant tot l'any: en cada mes del 2025 van fer més del 85% de la seva despesa turística a Espanya. En contrast, els turistes de mitjana edat incrementen la seva despesa turística internacional a l'agost i durant el període nadalenc, una variabilitat que és encara més gran en els més joves.

Per regions, és destacable que, malgrat la concentració de la despesa turística dels viatgers sènior en províncies més turístiques, com Barcelona o Madrid, el seu pes relatiu adquireix més rellevància a l'interior del país, destacant particularment Sòria, Saragossa i Terol, amb més del 20% de la despesa turística total a la província.

La importància d'una restauració més estructurada

Malgrat les bones previsions per als propers anys i a la sòlida recuperació del sector de la restauració postpandèmia, que pràcticament duplica la xifra de negocis des del 2021, l'anàlisi de CaixaBank Research destaca que aquest és un sector en què persisteixen els desafiaments estructurals.

L'alta rotació empresarial segueix sent un escull, amb una entrada i sortida d'empreses que supera la mitjana nacional.  Dins la restauració, 1 de cada 10 empreses és donada d'alta o de baixa cada any.

La rotació empresarial en la restauració, de fet, és una de les més altes de l'economia espanyola, amb taxes al voltant del 21% el 2023-2024, només superades pel sector de la informació i les telecomunicacions, i clarament per damunt de la mitjana nacional (16,9%). Un comportament que reflecteix la naturalesa d'un sector caracteritzat per barreres d'entrada reduïdes, una competència especialment intensa i una alta sensibilitat a l'estacionalitat.

Per abordar aquestes vulnerabilitats, l'anàlisi de CaixaBank Research ressalta la necessitat d'avançar cap a models de negoci més escalables i professionalitzats que millorin la rendibilitat i la supervivència d'aquestes emprenedoria en el llarg termini.

En conclusió, no obstant això, les perspectives per al turisme espanyol projectades per CaixaBank Research són profundament encoratjadores. A través de la diversificació de destins, un enfocament en la sostenibilitat i l'aprofitament del creixent turisme silver, Espanya està ben posicionada per mantenir el seu lideratge turístic global.

L'Informe Sectorial de Turisme i CaixaBank Research

L'Informe Sectorial de Turisme forma part de la col·lecció dedicada a estudiar la situació i tendències dels principals sectors d'activitat a Espanya, a partir de l'anàlisi d'indicadors econòmics i de dades internes processades mitjançant tècniques big data. La col·lecció també compta amb informes dedicats als sectors immobiliari i agroalimentari, i amb un Observatori Sectorial que aborda les perspectives de l'economia espanyola des del punt de vista dels seus sectors d'activitat de manera transversal.

L'objectiu de CaixaBank Research és promoure el coneixement mitjançant la recerca i l'anàlisi econòmica, contribuint al debat públic i a la divulgació dels grans temes de l'entorn socioeconòmic del nostre temps, situant-los a l'abast del màxim nombre possible de persones. Tots els seus estudis estan disponibles al seu web: www.caixabankresearch.com