Turisme sènior: destinacions que triomfen el 2026

Setembre i octubre s'han convertit en alguns dels mesos preferits per a molts jubilats espanyols.

Mentre les famílies tornen a la rutina, les platges recuperen espai, els museus tornen a ser visitables sense llargues cues i les temperatures resulten més agradables en bona part del país, en hotels, restaurants i destinacions culturals, apareix cada cop amb més freqüència un viatger que disposa d'alguna cosa especialment valuosa: temps. És l'anomenat turisme sènior.

Espanya compta ja amb més de deu milions de persones majors de 65 anys , el 21,1 % de la població. Segons les dades de CaixaBank Research , aquest grup concentra el 15,6 % de la despesa turística realitzada pels espanyols i el 16,4 % de la despesa turística domèstica. El seu pes econòmic encara és inferior al seu pes demogràfic, cosa que suggereix que el marge de creixement continua sent considerable.

De fet, els qui avui arriben a la jubilació pertanyen a generacions que han viatjat durant dècades per feina o per oci i que no entenen aquesta etapa com un temps de retirada.

Molts continuen organitzant escapades, viatges culturals o estades prolongades fora de casa. La diferència és que ara poden triar quan fer-ho i solen disposar d'un bon pressupost.

Què cerquen avui els viatgers majors de 65 anys

Els qui imaginen aquests viatgers cercant únicament descans s'equivoquen. Molts organitzen escapades per visitar una exposició temporal, recórrer una ciutat històrica, caminar per una via verda o descobrir la gastronomia d'una comarca.

El viatge continua sent una forma d'oci, però també una manera de mantenir-se actius i de continuar aprenent. En aquest sentit, la cultura apareix sovint entre les principals motivacions .

Ciutats com Barcelona, Salamanca o Santiago de Compostel·la reben cada any milers de visitants atrets pel patrimoni, els museus o la programació cultural.

La gastronomia també té cada cop més importància en la decisió final. Des d'una ruta de sidreries al nord fins a una escapada per descobrir la cuina balear, la taula forma part de l'experiència tant com els monuments o els paisatges.

La naturalesa completa el quadre de les preferències del turista sènior. Camins costaners, parcs naturals, passejos urbans a la vora del mar o petites rutes de muntanya permeten mantenir un nivell d'activitat compatible amb diferents estats físics.

A més, a l'hora de triar destinació, qüestions com l'accessibilitat, la seguretat, la qualitat dels serveis sanitaris o la facilitat per desplaçar-se guanyen importància.

Mentre bona part de la demanda turística es continua concentrant el juliol i agost, moltes persones amb més de 65 anys prefereixen viatjar quan els preus són més moderats, les destinacions estan menys saturades i el clima resulta més agradable.

Aquesta flexibilitat explica que s'hagin convertit en un dels millors aliats de la desestacionalització turística, com a part d'un fenomen internacional conegut com silver economy , el conjunt de béns i serveis dirigits a una població cada vegada més longeva.

Destinacions de moda per al turisme sènior el 2026

Menorca: el paradís sènior després de l'estiu

En una illa com Menorca resulta fàcil entendre per què tants viatgers repeteixen. Fora dels mesos centrals de l'estiu, les carreteres tornen a estar tranquil·les, a les cales només s'escolta el soroll del mar i el ritme de l'illa canvia per complet.

A això se sumen els camins del Camí de Cavalls, l'atractiu de Ciutadella i Maó i una gastronomia que convida a quedar-s'hi alguns dies més.

Lanzarote: persones grans que allarguen la seva estada

Lanzarote, quan bona part d'Europa afronta l'hivern, manté temperatures suaus que permeten esmorzar a l'aire lliure, recórrer els paisatges volcànics de Timanfaya o visitar els espais dissenyats per César Manrique. 

Lanzarote també permet fer vida de platja. No és casualitat que molts viatgers, especialment els sèniors, optin per estades més llargues fora de la temporada alta.

Granada: sense pressa i amb tot a l'abast

Granada conserva una capacitat poc habitual per combinar diversos viatges en un.

L'Alhambra continua sent la principal porta d'entrada, però després arriben els passejos per Albaicín, les vistes des del Mirador de San Nicolás, les coves del Sacromonte i les tapes que acompanyen cada consumició. Tot queda relativament a prop i es pot recórrer sense pressa.

Astúries: un paradís, també per a les excursions d'un dia

Astúries atreu els qui cerquen temperatures més suaus fins i tot a l'estiu. Oviedo ofereix patrimoni, gastronomia i una mida urbana còmoda per caminar-hi. 

Mentrestant, la costa, els pobles mariners i els espais naturals permeten organitzar excursions d'un dia sense grans desplaçaments.

És una destinació que encaixa especialment bé entre la gent gran que valora combinar ciutat i paisatge.

Costa Blanca: un clàssic del turisme sènior perfeccionat

La Costa Blanca fa anys que perfecciona una oferta pensada per a visitants que romanen més temps de l'habitual i viatgen fora de temporada.

És un patró de visita habitual entre persones grans que volen canviar d'aires quan el frenesí diari s'instal·la en la seva localitat.

Alacant, Altea, Calp o Benidorm mantenen activitat durant bona part de l'any gràcies a un clima estable, bones connexions i una àmplia xarxa de serveis.

És bastant freqüent trobar viatgers d'edat avançada espanyols i internacionals que hi passen diverses setmanes, i fins i tot mesos, lluny de la seva residència habitual.

Madeira: un viatge internacional a un pas

El turisme sènior prefereix viatges no gaire llargs i certa comoditat, però això no significa renunciar a l'estranger.

Més enllà dels creuers o de les grans capitals europees, Madeira reuneix bona part dels ingredients que molts viatgers cerquen en aquesta etapa de la vida: temperatures suaus durant tot l'any, distàncies curtes i naturalesa accessible. Tot això, al costat d'una oferta cultural i gastronòmica suficient per omplir diversos dies sense pressa.

Les seves famoses levadas permeten recórrer l'illa a peu per itineraris de diferent dificultat, mentre que les connexions aèries directes des d'Espanya faciliten una escapada sense escales llargues ni canvis de transport. No és casualitat que el nom d'aquesta illa surti cada cop més a les converses de les persones grans espanyoles.

Turisme sènior: del viatge organitzat a l'experiència a mida

Fa amb prou feines unes dècades la jubilació estava associada a viatges organitzats i estades relativament breus.

Avui, tanmateix, molts majors de 65 anys reserven escapades culturals, recorren illes amb cotxe, passen temporades senceres a la vora del mar o aprofiten la tardor per descobrir ciutats històriques.

La seva presència és cada cop més visible en hotels, museus, restaurants i espais naturals de tot Espanya. I tot indica que continuarà creixent. Per a moltes destinacions, representen una oportunitat de diversificar mercats i mantenir l'activitat turística durant tot l'any.

Et recomanem llegir:

• La segona joventut de la generació silver
• Vols estalviar a les teves vacances d'estiu? Planifica-les ja
• Sis apps imprescindibles per gaudir del teu proper viatge
• Descobreix Generació +, la proposta per acompanyar-te abans i durant la teva jubilació