Com convertir dades en decisions empresarials: aquestes startups ho saben fer

En pràcticament totes les empreses, les dades tenen un paper cada vegada més important. I és que en tenen una infinitat: dades del seu propi negoci, de les seves operacions diàries, dels seus proveïdors, de la seva competència, dels seus usuaris, de la seva incidència a les xarxes socials…

Però l’important per se no és tenir dades, sinó saber què fer-ne. Per això, en els darrers anys ha crescut l’ús de dades, generades per big data o intel·ligència artificial, per prendre decisions de negoci.

Una anàlisi de Mordor Intelligence en dona bona mostra, evidenciant que el mercat del business analytics va assolir els 91.000 milions de dòlars el 2025 i els 98.000 el 2026, però el millor encara ha d’arribar: el 2031, aquesta xifra escalarà fins als 149.000 milions.

La tendència no està passant desapercebuda per a les startups del nostre entorn. De fet, dues de les guanyadores dels Premis EmprènXXI es dediquen precisament a l’anàlisi de dades perquè, amb aquestes, les empreses puguin prendre millors decisions de negoci.

PluggableAI: com mesurar les emocions dels aficionats

Un d’aquests exemples és PluggableAI , una startup portuguesa de deep tech que ha decidit endinsar-se en un dels terrenys més inexplorats (i interessants) del món: el de les emocions que experimenten els aficionats durant un esdeveniment esportiu.

“Transformem aquesta emoció en intel·ligència de negoci mesurable i monetitzable per a l’esport professional”, ens explica el seu CEO, Bruno Fernandes. A través d’intel·ligència artificial, “capturem les reaccions dels fans en temps real, utilitzant sensors no intrusius dels seus smartphones, i convertim aquestes dades en insights per a clubs i patrocinadors”.

El seu principal producte, Fan Of The Match (FOTM), crea una sèrie d’actius de patrocini basats en totes les emocions capturades. L’objectiu de la startup és augmentar l’engagement, la fidelització i, amb tot això, els ingressos que pot generar l’esport en viu.

Per a Bruno Fernandes, l’esport té al davant un marge d’innovació gegantí, especialment si ens referim a la monetització de les emocions que genera en els seus fans.

I és que, “malgrat la transformació digital dels darrers anys, molts models de patrocini i engagement continuen depenent de formats estàtics i poc mesurables. Creiem que el futur passa per experiències immersives, dades conductuals en temps real, intel·ligència artificial i models de monetització basats en l’emoció i el rendiment”.

ComexSoft: dades que milloren el negoci de l’alimentació

El sector de l’alimentació representa una de les indústries més grans. No només pel seu volum de negoci, sinó també per la quantitat d’actors que involucra: fabricants, distribuïdors, supermercats, grans i petites cadenes... Es tracta d’un sector tradicional en què, tanmateix, també hi ha molt marge per a la innovació. 

I aquesta innovació és la que duu a terme ComexSoft , una startup donostiarra que s’ha proposat analitzar totes les dades que generen aquest tipus d’empreses per millorar les seves xifres de negoci.

“En alimentació i gran consum, les empreses necessiten saber com evolucionen els preus, quines promocions llança la competència, quins productes entren o surten de l’assortiment, quins atributs nutricionals o de sostenibilitat guanyen pes i quines oportunitats apareixen en cada mercat”, ens explica José Manuel García, el seu CEO. El problema és que, fins ara, “gran part d’aquest treball es feia amb estudis puntuals, panells agregats, visites a botiga, Excels...”.

La seva empresa, però, va un pas més enllà: partint de la IA i el big data, “podem comparar productes equivalents encara que tinguin una marca, un format, una denominació o un posicionament diferents”.

Amb tot això, “ajudem fabricants, distribuïdors i retailers a prendre millors decisions de pricing, assortiment, promocions, innovació i expansió internacional a partir de dades reals i actualitzades del mercat”.

En la seva opinió, “el gran salt innovador és passar de mirar el mercat de manera puntual a monitorar-lo de manera contínua. La IA permet capturar dades de múltiples fonts, interpretar-les, comparar-les i convertir-les en recomanacions útils”, assegura.

Les startups amb millors solucions per als reptes de futur

Els Premis EmprènXXI, impulsats per CaixaBank a través de DayOne, i coatorgats amb Enisa a Espanya i amb Banco BPI a Portugal, reconeixen la tasca d’aquelles startups espanyoles i portugueses que, a través de la innovació, milloren la vida de les persones i cuiden el planeta amb solucions tecnològiques.

Per fer-ho, lliuren vuit Premis Reptes del Demà, estructurats en tres grans categories: Business Transformation, Human & Wellbeing i Living Planet; a més de reconèixer també les companyies més destacades en l’àmbit autonòmic.

Et recomanem:

• Descobreix els guanyadors de la 19a edició dels Premis EmprènXXI
• La nova generació de start-ups: més grans, més tecnològiques i més ben finançades
• «Ja no som una família»: com fer créixer la teva startup sense perdre'n l'essència i els valors