L'emprenedora que desafia la moda d'usar i tirar des del cor de Toledo

Comprar més, fer servir menys i llençar abans. Durant anys, la indústria de la moda ha avançat cap a un model basat en la rapidesa i el consum constant, una tendència contra la qual l’emprenedora Natalia Pérez va decidir lluitar. 

Juntament amb la seva parella, impulsa Pérez 78, un projecte de moda sostenible ubicat al nucli històric de Toledo que aposta per la fabricació local, la qualitat dels materials i una relació més conscient amb la roba.

La història d’aquesta emprenedora, compartida en el pòdcast Emprendre en femení , de Play Podcast i Ràdio Castella-la Manxa amb la col·laboració de CaixaBank, no va néixer d’una oportunitat de mercat ni d’una tendència de consum, sinó d’una herència familiar i de la convicció que encara és possible fer les coses d’una altra manera.

Una vida lligada a la moda des de la infància

La moda sempre ha estat present en la vida de Natalia. Els seus avis van iniciar un petit negoci tèxtil que, amb els anys, va anar creixent i passant de generació en generació. Els seus primers records estan lligats a botigues, emprovadors, fires i col·leccions.

Tot i créixer entre teles, Natalia va decidir estudiar Psicologia i va treballar durant anys en un àmbit professional molt diferent, però en el seu camí es va creuar Héctor, un dissenyador de moda amb el qual compartia una visió similar sobre la producció, el consum i la manera d’entendre la roba.

D'aquesta afinitat va néixer una idea que acabaria transformant-se en un ambiciós projecte empresarial: recuperar el primer local que havien tingut els seus avis a la dècada dels 50 i convertir-lo en un espai coherent amb els seus valors, en què la qualitat estigués per sobre de la quantitat i cada peça tingués una història al darrere.

Així va començar l'aventura de Pérez 78 en ple nucli històric de Toledo.

Una gran obertura i un parèntesi de diversos anys

Quan Pérez 78 ja funcionava, Natalia i Héctor, que es van convertir en parella, van decidir aturar temporalment l'activitat durant diversos anys per dedicar-se a la criança dels seus fills. La decisió responia a la mateixa filosofia que inspira el seu negoci: actuar de manera coherent amb les seves prioritats personals.

Quan van reprendre l’activitat, va passar una cosa inesperada: les clientes que havien conegut anys enrere van tornar a la botiga com si el temps amb prou feines hagués passat. Per a Natalia, aquell retorn va confirmar que havien construït alguna cosa més profunda que una simple relació comercial.

L'aposta per la fabricació local i el made in Spain

Des de l’inici, van tenir clar que volien treballar amb marques la producció de les quals poguessin conèixer de primera mà: saber on es fabrica una peça, qui la confecciona i en quines condicions forma part de la filosofia del projecte.

A més de la botiga, Natalia i Héctor impulsen un taller tèxtil propi en què desenvolupen processos relacionats amb el disseny i la confecció de peces, especialment de punt. Encara que han treballat per a diferents firmes, el futur del projecte passa per reforçar progressivament el desenvolupament de la seva pròpia marca.

La idea és traslladar al producte final tots els valors que han guiat el negoci des dels seus inicis: qualitat, proximitat, disseny atemporal i producció responsable.

Cada peça neix pràcticament des de zero, a partir del fil, combinant disseny, tècnica i coneixement especialitzat.

Natalia reconeix que hauria estat més senzill apostar per productes més comercials i models de negoci amb més rotació, però el seu projecte, Pérez 78, deixa una valuosa lliçó: l’èxit també pot mesurar-se en coherència, satisfacció personal i capacitat per construir alguna cosa alineada amb els propis valors.

L’emprenedoria rural i el relleu generacional, claus per al futur

Durant l’episodi, Lola Yepes, responsable comercial de MicroBank , va posar el focus en un altre repte important: l’emprenedoria femenina en entorns rurals.

Segons va explicar, cada vegada més dones impulsen projectes empresarials que contribueixen a mantenir serveis, generar ocupació i fixar població en petites localitats.

A més, va destacar la importància d'afavorir el relleu generacional, especialment en sectors vinculats al món agroalimentari i als negocis familiars que necessiten continuïtat per continuar sent viables.

Et recomanem:

• Guia de finançament per a emprenedores 2026: programes, microcrèdits i convocatòries obertes
• Principals barreres per emprendre a Espanya (i com superar-les)
• Fes realitat el teu projecte amb MicroBank