Una nova manera d'entendre la solidaritat per part de les empreses

Des de primera hora, el hall de l’Hotel Catalonia Ramblas s’omple de l’anar i venir de turistes i, d’homes i dones de negocis. Entre escenes de check-in i de check-out, de maletes i maletins, ‘es cola’ la imatge de diversos empleats de l'hotel que transporten grans caixes de televisors, monitors d'ordinador i diversos matalassos.

Podria semblar-ho, però no es tracta d'una mudança, encara que l'hotel hagi renovat fa uns dies part del seu mobiliari i dels equips informàtics de la Gerència. Es tracta d'una escena que simbolitza una nova manera d'entendre la solidaritat i la sostenibilitat per part de les empreses.

Els embalatges tenen per objectiu convertir els materials excedents en bon estat en oportunitats per a entitats socials que treballen en el seu dia a dia per millorar la vida de col·lectius vulnerables.

Aquest és l'esperit de 'ReUtilitza’m', el programa d'economia circular impulsat per CaixaBank que connecta empreses, com Hotels Catalonia, amb entitats socials que necessiten aquests objectes per desenvolupar les seves activitats o, directament, per als seus usuaris en risc de pobresa.

Economia circular

Disseny circular: esbossant la sostenibilitat del futur

Article

Es tracta d'una cadena solidària i, també, sostenible que, com destaca Jordi Córdoba, subdirector de l'Hotel Catalonia Ramblas i portaveu de Catalonia Hotels & Resorts, "contribueix a allargar la vida útil dels materials donats, a millorar la vida de les persones de les nostres comunitats i a reduir la quantitat de residus".

En aquest matí, més de 62 objectes surten per la porta d'un saló en el qual, habitualment, se celebren congressos. A l’exterior de l'hotel, varies furgonetes de quatre entitats socials de Barcelona esperen per posar rumb al seu destí: l’Asociación Ágape, la Fundació Fàtima, la Fundació Privada Trinijove i la Societat Adrianenca de Protecció Civil.

Inclusió social, inserció sociolaboral i acompanyament

La primera de les furgonetes només recorre 2,5 quilòmetres. L 'Asociación Ágape, centrada en la inclusió social de persones en situació de vulnerabilitat i en el repartiment d'aliments i acompanyament, rep quatre matalassos destinats a millorar el descans de famílies que es troben en moments de dificultat.

El segon dels vehicles té com a origen la Societat Adrianenca de Protecció Civil, a la localitat de Sant Adrià de Besòs. El seu president, Juan Vizcaíno, explica orgullós que els 32 televisors que acaben de descarregar "seran repartits, a través de Càritas de Sant Adrià del Besòs, a 32 famílies de la població". Alguns com Gabriel y Yolanda recullen el seu amb grans somriures.

La tercera furgoneta recorre poc més de 10 quilòmetres per la ciutat. Voluntaris de l'associació Fundació Privada Trinijove esperen a la porta per recollir els 13 monitors d'ordinador que permetran reforçar els programes de formació digital de l’entitat social que treballa, des dels anys 80, en la inserció sociolaboral de persones en risc d'exclusió social.

L'últim dels cotxes arriba fins a la Fundació Fàtima que, a 7 quilòmetres del centre de Barcelona, acull, acompanya i cuida infants, joves i gent gran. Allà arriben tres televisors que seran utilitzats en els espais comuns del centre. Andreu Villalba, gerent de la Fundació Fàtima, agraeix poder "donar una segona vida útil" a un material que té clar que "aprofitaran tant els nostres nois com la gent gran".

Pont entre empreses i entitats socials

Compromís empresarial i social, treball en equip i emoció es barregen al llarg del matí, sobretot quan es duen a terme les entregues.

"Amb 'ReUtilítza’m' hem creat un pont entre empreses i entitats socials. A través de la plataforma, les empreses, siguin o no clients, poden donar els seus materials excedents a associacions, fundacions i ONGs que treballen amb persones en situació de vulnerabilitat. Amb això volem incidir en tres aspectes clau: ser més sostenibles, fomentar l'economia circular i afavorir la cohesió social", explica la directora de Xarxa Solidària i Projectes Socials de CaixaBank, Gloria Cid.

Catalonia Hotels & Resorts és una de les cinc empreses participants a 'ReUtilitza’m' que més material ha donat des de la posada en marxa del programa el 2020, gairebé 4.300 articles. Només a Barcelona, el programa ha assolit els 37.000 objectes donats, ha beneficiat més de 170 entitats socials i ha mobilitzat 34 empreses compromeses amb l'economia circular.

Però la seva capil·laritat s'estén per tot el país i les xifres així ho reflecteixen. En aquests cinc anys, 'ReUtilitza’m' ha permès que més de 100 empreses de totes les comunitats autònomes donin prop de 225.000 objectes a 1.000 entitats socials a  tot Espanya.

Com donar i com rebre material

El funcionament del programa és tan senzill com eficaç. A través del portal https://cabkreutilizame.com/ , les empreses registrades publiquen els materials que volen donar —des de mobiliari i equips informàtics fins a electrodomèstics o material audiovisual—, acompanyats de fotografies i descripcions.

Les entitats socials inscrites en la iniciativa poden demanar els articles que necessitin per als seus projectes. CaixaBank supervisa el procés per garantir que la informació sigui correcta i que les donacions arribin a destí de forma segura. L'impacte no només es mesura en el nombre d' articles lliurats, sinó també en la contribució del programa a un model econòmic més responsable.

Les empreses participants redueixen costos d'emmagatzematge i compleixen amb la Llei de Residus i Sòls Contaminats, que prohibeix destruir excedents no venuts de tèxtils, electrodomèstics o joguines. Al seu torn, col·laboren amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS), especialment el 12 (producció i consum responsables) i el 17 (aliances per assolir els objectius).

'ReUtilitza’m' demostra que l 'economia circular no és només un concepte lligat al medi ambient, sinó també una eina capaç de transformar realitats socials.

El programa articula una xarxa en la qual empreses, entitats socials i persones en situació de vulnerabilitat es beneficien ja sigui reduint excedents, optimitzant recursos o accedint a productes essencials. El resultat és una cadena de valor que no només evita el malbaratament, sinó que reforça el teixit comunitari i genera noves oportunitats que, en aquest cas, van arrencar al hall d'un hotel.