La Fundació ”la Caixa” i el Grup CaixaBank promouen una càtedra universitària per a l'estudi de la millora de la qualitat de vida de la gent gran en col·laboració amb Esade, Universidad Pontificia Comillas i Universidad de Deusto

• Tomàs Muniesa, president de CaixaBank; Josep Maria Coronas, director general de Fundació ”la Caixa”; Jaume Guardiola, president del Patronat de la Fundació Esade; Antonio Allende SJ, rector de la Universidad Pontificia Comillas; Juan José Etxeberria, rector de la Universidad de Deusto; Jaume Masana, director de Negoci de CaixaBank; Javier Valle, conseller director general de VidaCaixa; i Mar Vila, vicedegana de la Esade Business School, han participat en la primera reunió de treball per a la signatura del conveni de la iniciativa
• La nova 'Càtedra per a una Longevitat Activa i Saludable' té l'objectiu d’esdevenir un centre de referència a Espanya en l'estudi de les necessitats d'una població cada vegada més longeva: el 2030, un de cada quatre espanyols tindrà més de 60 anys
• CaixaBank contribueix a la creació de la càtedra com a entitat financera líder en el segment sènior, amb més de 4 milions de clients, un model d'atenció prioritària a la gent gran i un nou ecosistema de solucions, Generació+, per acompanyar els clients després de la jubilació

CaixaBank i la Fundació ”la Caixa” han promogut, en col·laboració amb Esade, Universidad Pontificia Comillas i la Universidad de Deusto, la nova 'Càtedra per a una Longevitat Activa i Saludable'. Tomàs Muniesa, president de CaixaBank; Josep Maria Coronas, director general de Fundació ”la Caixa”; Jaume Guardiola, president del Patronat de la Fundació Esade; Antonio Allende SJ, rector de la Universidad Pontificia Comillas; Juan José Etxeberria, rector de la Universidad de Deusto; Jaume Masana, director de Negoci de CaixaBank; Javier Valle, conseller director general de VidaCaixa; i Mar Vila, vicedegana d'Esade Business School han participat en la primera reunió de treball de la iniciativa, durant la qual s'ha signat el conveni de col·laboració entre totes les entitats participants.

La càtedra té l'objectiu d’esdevenir un centre de referència a Espanya en l'estudi de les necessitats d'una població cada vegada més longeva i contribuir a la millora de la qualitat de vida de la gent gran. El treball acadèmic que es desenvolupi en el marc del projecte, enfocat en els àmbits d'estalvi i planificació financera, salut i cures, formació i impuls de la participació, investigarà els desafiaments de l'envelliment demogràfic des d'una mirada ètica i ajudarà a proveir evidències per a la creació de noves solucions amb impacte social.

A Espanya, més de 12 milions de persones tenen 60 anys o més, cosa que representa un segment significatiu de la població. Per a l'any 2030, es calcula que aquest grup constituirà el 23% de la població i abastarà el 39% de la riquesa neta del país. Es tracta, a més, d'un col·lectiu amb un nivell de formació més alt que en generacions anteriors, amb una més gran esperança de vida, més conscienciat a viure millor i que necessita solucions durant totes les etapes de la jubilació. 

Durant la signatura del conveni de col·laboració, Tomàs Muniesa, president de CaixaBank, ha destacat la importància d'aquesta nova iniciativa: "Aquesta càtedra neix com un espai de reflexió, recerca, formació i innovació que és un exemple d'unió d'esforços acadèmics i institucionals amb una meta clara: construir un futur on envellir amb dignitat sigui un dret garantit per a totes les persones".

Per la seva banda, Josep Maria Coronas, director general de la Fundació ”la Caixa”, ha explicat que “l'atenció a la gent gran forma part de l'ADN de la Fundació, des de l'origen de l'entitat de la mà de Francesc Moragas fins al nou Pla Estratègic, que prioritza la longevitat com a gran repte social. Continuarem donant resposta a les noves necessitats i oportunitats d'aquest col·lectiu, com fem actualment amb un programa en el que participen més de 500.000 persones grans de tota Espanya cada any, i que promou activitats i acompanyament per contribuir a millorar la seva qualitat de vida i prevenir situacions de soledat no desitjada”.

Jaume Guardiola, president del Patronat de la Fundació Esade, ha volgut destacar que "és un honor col·laborar amb el grup líder en solucions a gent gran". A més, ha subratllat que "l'evolució demogràfica i l'envelliment són qüestions que hem de posar en el centre del debat i visibilitzar. Per això, aquesta càtedra representa un gran actiu i cal estar a l'alçada".

A continuació, Antonio Allende SJ, rector de la Universidad Pontificia Comillas ha detallat que "estem davant d'un desafiament humà, social i econòmic". Allende ha emfatitzat que "assumim amb convicció el compromís de ser un termòmetre social i brúixola de la societat per centrar-nos en l'anàlisi de manera integral, amb una mirada honesta i transformadora".

Juan José Etxeberria, rector de la Universidad de Deusto, ha afirmat que: “Obrim una porta al futur. Un futur on la longevitat ja no sigui un repte temut, sinó una oportunitat compartida. Un futur on viure més també signifiqui viure millor”. “Des de Deusto creiem que només una mirada integral, ètica, social, cultural i espiritual, ens permetrà respondre amb humanitat i saviesa a aquesta qüestió”, ha afegit el rector.

Jaume Masana, director de Negoci de CaixaBank, ha aprofitat l'ocasió per detallar les múltiples mesures pioneres dins del sector que han posicionat CaixaBank com un actor imprescindible en aquest debat. “Som la primera entitat que va incorporar un horari de caixa sense restriccions, que avancem el pagament mensual de les pensions al dia 24, que hem posat a disposició dels nostres clients números d'atenció específics i servei de Whatsapp per parlar amb gestors totalment formats i, sobretot, hem mantingut el compromís de no abandonament de poblacions al mateix temps que hem augmentat la presència en poblacions amb risc d'exclusió a través del servei d’ofibusos. Mesures, en definitiva, que van orientades a millorar la qualitat de vida dels nostres més de 4 milions de clients sènior”.

Javier Valle, conseller director general de VidaCaixa, ha indicat que “ens sentim profundament identificats amb aquesta càtedra perquè no és teoria per a nosaltres: és una realitat que vivim intensament cada dia en el nostre negoci.” Valle ha anat més enllà en afirmar: “Les expectatives de vida han donat un gir radical: hem passat d'imaginar 9 anys després de la jubilació a contemplar 25. Aquesta nova etapa, aquesta segona vida dins de la vida, mereix ser viscuda amb plenitud, amb propòsit i amb qualitat. I des del nostre compromís, volem ser aquí per a acompanyar i donar resposta a aquestes noves necessitats”.

Finalment, Mar Vila, vicedegana d'Esade Business School, ha tancat la jornada agraint el compromís de totes les entitats i sumant-se “a un projecte en el qual podem aconseguir grans resultats amb una col·laboració privada i acadèmica que busca millorar la vida de les persones”.

Col·laboració estratègica i multidisciplinar

El projecte compta amb el suport de tres prestigioses universitats com Esade, Universidad Pontificia Comillas i la Universidad de Deusto, ubicades a Barcelona, Madrid i Bilbao, respectivament. Aquestes institucions aportaran la seva experiència en àrees clau com lideratge, salut, tecnologia i innovació social.

Una de les apostes serà el llançament d'una plataforma digital interactiva d'accés públic, que recopilarà dades actualitzades i mètriques per donar suport al desenvolupament de serveis específics i polítiques d'inclusió social. Aquesta eina servirà de base per a la realització d'un informe anual que orientarà institucions i empreses en la presa de decisions.

L'estructura organitzativa de la càtedra estarà composta per un comitè executiu encarregat de la gestió i presa de decisions; un consell assessor format per col·laboradors estratègics que definiran la missió i objectius; i un consell acadèmic per garantir l'excel·lència acadèmica i innovació.

Entre els temes de l'agenda de treball, que compta amb un pla a cinc anys, figuren els reptes del sistema de salut i el suport a la dependència, els desafiaments del sistema de pensions, l'alternativa públic/privada de finançament a la dependència, el marc legal de liquació del patrimoni immobiliari, els índexs empresarials de suport a la longevitat,  el tractament de l'estalvi a llarg termini, l'ocupabilitat dels sèniors o els reptes de l'envelliment de la població des d'una mirada ètica, entre d'altres.

Fundació ”la Caixa”

El pressupost de la Fundació ”la Caixa” assoleix enguany la xifra de 655 milions d'euros, cosa que suposa un rècord en la història de l'entitat, que en l'última dècada ha destinat una inversió total de més de 5.000 milions d'euros al desenvolupament d'iniciatives socials, d'investigació, educatives i culturals amb l'objectiu de contribuir a la millora de tota la societat i especialment dels col·lectius més vulnerables.

El 2024, el pressupost global de la Fundació ”la Caixa” va ser de 600 milions d'euros, per la qual cosa la dotació per a aquest exercici s'incrementa en un 9%. Del total de la inversió que està prevista per a aquest 2025, prop del 60%, més de 370 milions d'euros, es destinarà al desenvolupament de programes de transformació social.

CaixaBank: compromís amb la Generació+

Per part de CaixaBank, la contribució a la creació de la càtedra forma part de les iniciatives de Generació +, una proposta de valor dissenyada per aportar planificació i acompanyament per a la jubilació i millores en la qualitat de vida en l'etapa de l'envelliment.

L'entitat reforça així el seu propòsit d'acompanyar els clients al llarg de tota la seva vida mitjançant solucions innovadores que inclouen tant serveis financers i cures assistencials, recolzament a la dependència, activitats de voluntariat, oci o formació.

Generació+ és una de les línies d'activitat recollides en el Pla Estratègic 2025-2027, dins de l'objectiu d'accelerar el creixement mitjançant la millora de la qualitat del servei dels clients.  Com a entitat financera líder a Espanya i referència per al segment, amb més de 4 milions de clients més grans de 65 anys i un 34% de la quota de les pensions, el desenvolupament de l'ecosistema sènior per acompanyar adequadament aquest col·lectiu creixent al país se suma al compromís d'atenció prioritària que porta desenvolupant des de fa anys CaixaBank.

Entre les mesures, posades en marxa, figura la formació a tots els empleats de la xarxa comercial en atenció específica a la gent gran, l'ampliació de la cobertura en l'àmbit rural mitjançant el desplegament d'oficines mòbils, un pla d'acompanyament a les oficines a les persones amb dificultats de mobilitat per reduir temps d'espera i la millora de l'accessibilitat en canals digitals i caixers,  incloent mòdul de llibretes en tots ells. Els usuaris també es poden adreçar al servei de caixa sense restriccions d'horari o escriure per Whatsapp al seu gestor; compten amb un telèfon de referència exclusiu per a persones sènior i s'ha consolidat l'abonament de pensions els dies 24 de cada mes, independentment que sigui cap de setmana o festiu.

Juntament amb aquestes mesures, cal destacar també el compromís actiu amb les persones grans del programa de voluntariat de CaixaBank, integrat per empleats i exempleats de l'entitat financera, clients i els seus familiars.