Impulsando el auge de la mujer en el deporte

CaixaBank entiende el patrocinio deportivo como una herramienta estratégica de comunicación que fomenta el progreso cultural, social y económico, en línea con sus valores fundacionales de compromiso con la sociedad. En este caso, la entidad financiera es pionera en el impulso de la mujer en el deporte y en el reconocimiento y promoción del deporte femenino como deporte de élite. 

En la actualidad, CaixaBank cuenta con un centenar de acuerdos estratégicos, centrados en promover la igualdad y visibilizar a las mujeres en el deporte, reivindicando el deporte de élite femenino y sensibilizando sobre la importancia de la diversidad y la igualdad en las empresas y en la sociedad

Un claro ejemplo es el baloncesto. Desde hace más de 13 años, CaixaBank es socio patrocinador de la Federación Española de Baloncesto (FEB) y patrocinador oficial de la selección española, tanto femenina como masculina, en todas sus categorías, que van desde la absoluta hasta la sub-16, y patrocinador principal de la Federación Española de Deportes de Personas con Discapacidad Física, con el objetivo de impulsar el baloncesto en silla de ruedas. 

Al mismo tiempo, la entidad financiera es patrocinadora de 9 canteras de baloncesto en España y de 4 equipos de la Liga Femenina Endesa. A través de la vinculación con los equipos, CaixaBank impulsa el desarrollo de dichos clubs y promueve la práctica y la promoción del baloncesto para sus equipos de formación y escuelas de baloncesto. Mediante estos acuerdos CaixaBank fomenta la participación en competiciones oficiales de dichos equipos, así como la organización de campus, concesiones de becas a jóvenes deportistas y formación de entrenadores.   

Gracias a estos acuerdos, la entidad financiera ha podido aunar en esta jornada de Liga Endesa Femenina una acción mancomunada para poner en valor el papel de la mujer en el deporte y su superación, coincidiendo con el Día de la Mujer. 

De la mano de múltiples activaciones con los clubes patrocinados, CaixaBank ha impulsado durante la semana previa a la jornada 25 de liga ‘meet and greet’, conferencias y mesas redondas en La Seu d’Urgell, Girona, Salamanca y Madrid con jugadoras y staff técnico de los clubes y entidades vinculadas a mujeres y niñas para acercar el baloncesto a todos los colectivos y concienciar y visibilizar la importancia del deporte femenino. Al mismo tiempo, se han llevado acciones a pie de pista, como la ‘Canasta solidaria’ durante el partido del Spar Girona, y se han organizado ‘Gradas Solidarias CaixaBank’ en los partidos entre Spar Girona – Cadí La Seu, Perfumerias Avenida – Valencia BC y Movistar Estudiantes – Hozono Global Jairis. 

Se estima que cerca de 700 personas vinculadas a equipos de baloncesto base locales y asociaciones, como la Fundación Balia o la Fundación AVIVA, han podido disfrutar de esta acción. 

Activación social como eje principal del patrocinio en 2025

La entidad financiera tiene un vínculo muy estrecho con el baloncesto, que lo ha convertido en un patrocinador referente en nuestro país. Su arraigo ha ido motivado por esta vertiente social que ha acercado el deporte de élite a todo tipo de personas, ya tengan relación con el baloncesto o sea su primera interacción. 

Este 2025 el circuito de actividades impulsadas por CaixaBank se ha iniciado en León, con motivo de las ventanas FIBA disputadas por la selección española. A través del proyecto “Grada Solidaria CaixaBank”, 175 usuarios pertenecientes a las asociaciones Juan Soñador, Auryn, Simone de Beauvoir, Valponasca, Amidown, Mensajeros de la Paz, Proyecto Convivo, San Juan de Dios, Asprona han podido participar de una experiencia única de la mano de la nueva generación de jóvenes jugadores liderada por Sergio Scariolo. 

En su afán por llegar a todos los rincones de España y sus ciudadanos, CaixaBank también ha colaborado en los últimos años con los principales eventos baloncestísticos que se han celebrado en nuestro país, tanto profesionales como amateurs. Prueba de ello es el histórico compromiso con el circuito Plaza 3x3 CaixaBank, el mayor circuito de baloncesto 3x3 en la calle que se disputa en todo el país desde el año 2012, una de las competiciones de referencia del deporte base que ha congregado a más de 60.000 jugadores de todas las edades y que ha recibido más de 430.000 visitantes tras recorrer 49 ciudades españolas a lo largo de su historia.   

Wengage, el compromiso de CaixaBank con la igualdad

La diversidad, la meritocracia, la igualdad de oportunidades y el reconocimiento del talento son algunos de los pilares de la cultura corporativa de CaixaBank. Bajo estas premisas trabaja con el compromiso de ser un referente para sus empleados, fomentando la inclusión y la participación e impulsando proyectos que promuevan la igualdad tanto en la compañía como en el conjunto de la sociedad. De hecho, CaixaBank cuenta con más de un 43% de mujeres en posiciones directivas y con un 40% de mujeres en el Consejo de Administración.

CaixaBank cuenta con el programa de diversidad Wengage, un proyecto transversal desarrollado por personas de todos los ámbitos de la entidad basado en la meritocracia y en la promoción en igualdad de oportunidades, que trabaja para fomentar y visualizar la diversidad en todas sus dimensiones.

Wengage incluye medidas internas para involucrar y sensibilizar a todas las personas sobre el valor de la diversidad, para fomentar la flexibilidad y la conciliación y para reforzar el rol de la mujer, con ternas en los procesos de promoción interna o los planes de mentoring femenino. Además, CaixaBank es la primera empresa en España en obtener la certificación de AENOR por su programa de mentoring. 

En el ámbito externo, Wengage  también desarrolla iniciativas para los clientes y la sociedad, basándose en impulsar la diversidad en cuatro ámbitos de actuación: liderazgo y emprendimiento, con la organización de diferentes premios y reconocimientos al liderazgo femenino empresarial (CaixaBank Premio Empresaria y Premio A Mujer Profesional Autónoma); innovación y educación (Premios WONNOW a la excelencia académica a mujeres en el ámbito STEM); deporte (patrocinio de la selección femenina de baloncesto) y entorno rural (Cátedra AgroBank: Mujer, empresa y medio rural, o el estudio de la brecha de género en el sector agrario de Closingap). 

Además, CaixaBank cuenta con un Plan de Igualdad para fomentar los principios de igualdad de oportunidades y diversidad de los equipos de trabajo, potenciar la presencia de mujeres en posiciones directivas y reforzar las medidas de conciliación de la vida personal y profesional. Incluye, por ejemplo, la perspectiva de género en los programas de desarrollo directivo y en los procesos de selección y formación, fomenta el teletrabajo y la flexibilidad. 

Gracias a este compromiso, CaixaBank ha logrado diversos reconocimientos en los últimos años, entre los que se encuentran el Nivel de Excelencia A en el certificado de Empresa Familiarmente Responsable de la Fundación Másfamilia”.