CaixaBank celebra en Zaragoza un encuentro ‘Generación +’ para abordar las claves de una vida plena después de los 60 años y reconocer a referentes sénior

• Este año, en colaboración con VidaCaixa y SegurCaixa Adeslas, la iniciativa da un paso más al reconocer la labor y trayectoria de tres referentes por su impacto social en Aragón: Jose Ángel Gracia, Jose Maria Cosculluela y la Universidad San Jorge.

• El encuentro ha reunido en CaixaForum a Juanma López Iturriaga, José Viña, Javier Yanguas y Natalia de Santiago para reflexionar sobre longevidad, bienestar y planificación vital en la etapa sénior 
• Este ciclo de encuentros se enmarca en la propuesta global ‘Generación +’, que integra la cartera de servicios de CaixaBank orientada a dar respuesta a los retos que plantea la creciente longevidad de la población

Zaragoza, 22 de octubre de 2026

CaixaBank ha celebrado en CaixaForum Zaragoza, una nueva edición de los encuentros ‘Generación +’, una iniciativa dirigida al colectivo sénior que este año incorpora como novedad la entrega de los ‘Premios Generación +’, impulsados en colaboración con VidaCaixa y SegurCaixa Adeslas. Los galardones han reconocido a Jose Ángel Gracia, Jose Maria Cosculluela y al programa USJ Senior de la Universidad San Jorge, por unas trayectorias que reflejan, desde distintos ámbitos, el valor de la experiencia y la contribución de las personas sénior a la sociedad.

El encuentro, que ha reunido a casi 250 personas, se enmarca en la apuesta de CaixaBank por dar respuesta a los retos y oportunidades asociados a una sociedad cada vez más longeva. ‘Generación +’ aborda esta realidad desde una perspectiva integral y pone también el foco en el talento, el conocimiento y la experiencia acumulados a lo largo de la vida.

La directora territorial Ebro de CaixaBank, Isabel Moreno, ha señalado que Aragón cuenta con una generación excepcional, con una sólida trayectoria profesional y personal y una gran capacidad para seguir aportando valor y creando oportunidades. “Esta iniciativa surge para reconocer a quienes continúan impulsando proyectos, compartiendo su experiencia y generando un impacto positivo en su entorno. Personas que son ejemplo de esfuerzo, constancia y dedicación, y que demuestran que la vitalidad, la adaptación y el compromiso con el progreso de nuestras comunidades no entienden de edad”.

El encuentro, conducido por Juanma López Iturriaga, ha reunido a José Viña, Javier Yanguas y Natalia de Santiago, quienes han compartido con los asistentes distintas claves para afrontar esta etapa desde la salud, el bienestar emocional, el propósito vital y la planificación financiera.

Durante la conversación, los expertos han coincidido en que el aumento de la esperanza de vida exige una mirada más amplia sobre el envejecimiento, en la que la salud física, los vínculos personales, la autonomía económica y el sentido de propósito desempeñan un papel fundamental para disfrutar de una vida plena.

En el ámbito de la longevidad saludable, José Viña, médico, catedrático de Fisiología de la Universitat de València y uno de los mayores especialistas españoles en envejecimiento saludable y longevidad, ha puesto el foco en la importancia de adoptar hábitos que permitan conservar la autonomía y la calidad de vida durante más tiempo, destacando el papel de la actividad física, la prevención y el cuidado integral de la salud.

Por su parte, Javier Yanguas, doctor en Psicología y gerontólogo, uno de los principales expertos españoles en envejecimiento, soledad no deseada y calidad de vida de las personas mayores, ha reflexionado sobre la necesidad de mantener proyectos personales y relaciones significativas en una etapa en la que cambian algunas referencias vitales, como el trabajo o las responsabilidades familiares. Asimismo, ha destacado el valor de los vínculos sociales para combatir la soledad no deseada y favorecer el bienestar emocional.

La especialista en educación financiera Natalia de Santiago, que es además ingeniera, escritora y emprendedora, ha recordado la importancia de la planificación económica para ganar tranquilidad y libertad a largo plazo, subrayando que una buena salud financiera es una herramienta esencial para afrontar el futuro con confianza y capacidad de decisión

A lo largo del encuentro, los ponentes han trasladado un mensaje común: cumplir 65 años no supone el cierre de una etapa, sino el inicio de un periodo lleno de posibilidades en el que seguir aprendiendo, emprendiendo nuevos proyectos, fortaleciendo relaciones y disfrutando de una vida con propósito.

Reconocimiento a trayectorias de impacto

Los ‘Premios Generación +’, impulsados por CaixaBank en colaboración con VidaCaixa y SegurCaixa Adeslas, tienen como objetivo poner en valor la experiencia, el talento y la contribución de las personas sénior a la sociedad.

En esta edición en Aragón, los galardones han distinguido a tres referentes que contribuyen a promover el envejecimiento activo, la salud, el emprendimiento y la participación social de las personas mayores.

El Premio Generación+ Trayectoria CaixaBank ha recaído en José María Cosculluela, fundador y presidente del Grupo Vitalia, en reconocimiento a su trayectoria empresarial y su contribución al desarrollo de servicios de atención y cuidados para las personas mayores.

El Premio Generación+ Valor Senior VidaCaixa ha sido otorgado al programa USJ Senior de la Universidad San Jorge por su compromiso con la formación permanente, el aprendizaje continuo y la promoción del envejecimiento activo.

Por último, el Premio Generación+ Compromiso Salud SegurCaixa Adeslas ha distinguido a José Ángel Gracia por su trayectoria profesional y su dedicación al cuidado y acompañamiento de las personas mayores, contribuyendo a mejorar su bienestar y calidad de vida

Los tres reconocimientos comparten un objetivo común: reivindicar la madurez como una etapa activa y poner en valor la experiencia, el conocimiento y la capacidad de las personas sénior para continuar generando impacto y contribuyendo a la sociedad.

Modelo pionero de atención al cliente sénior

Con más de cuatro millones de clientes mayores de 65 años y una cuota superior al 34% en pensiones, CaixaBank es el banco de referencia para el segmento sénior desde su fundación hace ya más de 120 años como Caja de Pensiones para la Vejez y el Ahorro. 

A través de su modelo de banca socialmente responsable, la entidad acompaña a sus clientes a lo largo de todas las etapas de la vida. Dispone del programa ‘Generación +’, que da respuesta a los retos del envejecimiento, de forma transversal, a través un conjunto integral de soluciones financieras y no financieras que facilitan tanto el tránsito hacia la etapa de la jubilación como el poder disponer de un conjunto de soluciones de ocio, cuidados, formación o mantenimiento de la salud durante esta etapa de la vida. 

Asimismo, la entidad mantiene activo desde 2022 un compromiso de atención prioritaria al colectivo sénior que involucra a todas sus áreas de actividad, lo que le convirtió en 2022 en el primer banco en obtener la certificación de AENOR como compañía comprometida con las personas mayores. Una certificación que se ha renovado, siendo la única entidad financiera en disponer de este sello de calidad. 

Entre las medidas implementadas por la entidad para ofrecer la mejor calidad de servicio al segmento silver destaca la formación de más de 30.000 empleados en atención preferente a las personas mayores,  la disponibilidad de más de 11.000 cajeros con funcionalidades de uso fácil, el mantenimiento del uso de las libretas de ahorro en todos los cajeros, el horario de caja sin restricciones, el adelanto del pago mensual de las pensiones al día 24, y la atención personal por teléfono y WhatsApp con más de 600 agentes especializados y formados en gerontología. CaixaBank también ha desarrollado más de 11.000 jornadas y talleres de educación financiera, prevención de fraudes y acompañamiento al uso de banca digital y ha puesto en marcha una cátedra en colaboración con tres universidades  de primer nivel (Comillas, Deusto y Esade) que será referencia en el estudio de soluciones para una longevidad activa y saludable. 

Igualmente, CaixaBank es referente en cuanto a capilaridad del servicio e inclusión financiera: cuenta con la mayor red de oficinas, con más de 4.200 oficinas en todo el país, y está firmemente comprometida con el mantenimiento de servicios financieros en el ámbito rural.